海口加快建设国际旅游消费中心城市

2023年12月31日晚，湖南卫视芒果TV跨年晚会在五源河体育场火热开演，两次来海口跨年的湖南游客郑芝宛将海口的骑楼老街、电影公社等景点都纳入行程。在她看来，海口旅游资源丰富，演艺活动众多，是年轻人向往的“跨年之城”。

2023年，海口全年接待游客2395万人次、旅游总收入386亿元，分别同比增长28%和31%；社会消费品零售总额1093亿元，同比增长9%。通过打造“跨年之城”形象，发力“演艺+旅游”，创新消费场景，释放消费潜力，海口建设国际旅游消费中心城市步伐不断加快、水平持续提升。

2023年12月31日，湖南卫视芒果TV跨年晚会在海口五源河体育场举办。海口日报融媒体记者 杨鹤 摄

注重新体验 推出新玩法

新产品、新场景、新魅力、新活力、新体验……提起去年海口旅文市场，一个“新”字回味隽永。

2023年12月30日，时值元旦小长假第一天，家住海甸二路的张若带着孩子逛骑楼老街。她说，老街业态不断更新，常逛常新，时常带来不同的惊喜。

去年海口推陈出新，优质旅游产品供给加大，促进传统民俗与现代旅游融合发展，实现换花节、冼夫人文化节等民俗活动从“爆红”到“长红”。

海口还推出了2023年城市海岸派对、“I LOVE海口·城市音悦时光”、2023年“5·19中国旅游日”海口分会场、“因为有你，康乐+1°C”、Mini海南鸡饭节等百余场特色活动，创意活动融合潮流时尚文化，受到市民游客的喜爱。

持续更新精品旅游线路、推出网红打卡玩法、开展联合营销……旅游景区求新求变，吸引更多人关注海口、走进海口。海口旅游景区协会会长尚晓认为，海口旅游景区抱团合作，创造更多旅游选择空间和玩法，进一步激活了旅游消费潜力。

2023年12月2日，国际顶尖滑水表演团队在国际滑水联合会亚洲尾波滑水系列赛（海口站）进行精彩的水上表演。海口日报融媒体记者 康登淋 摄

文旅体融合 拓宽参与度

2023年，“演艺+旅游”成为海口消费热点，湖南卫视芒果TV跨年晚会等系列精彩主题活动持续擦亮“跨年之城”品牌，到海口“跨年”成为新时尚。

“将城市的历史、传统和文化特色融入文化产品，吸引优质跨年演艺活动，能够增强文化软实力和竞争力。”市旅文局相关负责人介绍，通过打造“跨年之城”，不仅带动经济发展，同时提升了市民游客的幸福感和满意度。

“文化名人+旅游”“文化街区+旅游”等融合新业态层出不穷，为市民游客带来全新消费体验。美兰区旅游投资发展有限公司负责人介绍，去年海甸溪北岸特色文化商业街区将文化元素创意融入商业场景，为城市凝聚了人气、拉动了新消费。

2023年11月17日，全国帆船锦标赛（470级）进行第二个比赛日的争夺。海口日报融媒体记者 石中华 摄

1月12日，在海口西海岸，2023年海南省帆船帆板锦标赛现场竞争激烈。结束比赛后选手陈翔兴奋地说：“海口的气候条件特别好，更能发挥好竞技水平。”

以帆船运动为着力点，“体育+旅游”为海口揭示了消费新蓝海。去年海口举办了世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛、国际滑水联合会亚洲尾波滑水系列赛、中国跆拳道公开赛、全国帆船锦标赛、全国射箭冠军赛、中国无人机竞速公开赛、中国飞镖公开赛（海口站）、第三届亚太学生记忆锦标赛（海口）总决赛等全国赛事，以及“海口杯”帆船赛、海口市篮球联赛、海口市乡村排球赛、海口市青少年三人篮球联赛等本地赛事，并创新组合旅游休闲、民俗文化等，拓宽市民游客参与度和体验感。

2023年11月3日，世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛在假日海滩上演。海口日报融媒体记者 石中华 摄

促销不间断 消费再提档

在海口五源河体育场看一场演唱会，结束以后直奔夜市开启一场酣畅淋漓的逛吃之旅；或乘坐免费的大巴直达免税店“买买买”，享受专属购物优惠……这是不少游客海口之旅的生动缩影。

2023年12月1日，消费者在GDF免税城选购免税商品。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

促销形式丰富多样，消费热度节节攀升。数据显示，贯穿全年的“惠聚椰城”系列活动，总计滚动发放消费券超1亿元，拉动汽车、家电、商圈等消费近25亿元，石油及制品类消费增长9.4%。

“在老字号里品正统的海口味道，感受城市厚重的人文底蕴。”去年12月底举行的五城联动·海口经济圈美食展暨海文双城骑楼文化节上，一批“海南老字号”企业集中亮相，受到不少市民游客的欢迎。海口大力推进老字号品牌建设，去年9家企业获得“海南老字号”称号。集合众多老字号品牌的“海南鸡饭节”“老字号品牌节”等活动以及特色夜市评选，带动餐饮消费增长15.3%。在消费基础设施建设方面，海口成功入选全国第三批城市一刻钟便民生活圈试点名单，并开展县域商业体系建设行动，编制完成《海口市县域商业体系建设实施方案》。

在各类促销活动的刺激下，去年海口消费市场活力不断，餐饮、零售、家电等行业均实现了销售额增长。

做好“免税+” 释放新动能

“免税商品不仅货品齐全，价格还实惠，购物和提货也非常便捷。”对不少岛外游客而言，免税店是到访海口的必打卡点之一。随着国内免税政策不断优化调整，新增“担保即提”“即购即提”离岛免税购物提货方式，海口免税消费成为助力市场消费活力进一步释放的新动能。

为全力服务好消费者，去年海口各免税企业在购物环境、营销方式、服务体验等方面不断优化创新。时下，走进cdf海口国际免税城游客服务中心，消费者不仅可享受行李寄存、轮椅租借、爱心医药箱等服务，还能根据电子导航系统和AR导航，快速、便捷地找到店铺位置。GDF免税城相关负责人说，去年免税城进一步扩大品牌产品的“首发首秀”效应，联手众多国际一线品牌开设了多个主题快闪店，带动了免税销售一路走高。

全面“升级扩容”，海口免税市场交出了亮眼的成绩单——2023年，海口海关共监管海口地区离岛免税销售金额148.6亿元。“海口将持续做好高端购物境外消费回流文章，加快‘免税+’融合发展，为加快建设国际旅游消费中心城市贡献免税力量。”海口市商务局有关负责人说。

数据说话

● 演艺活动

2023年，全市举办各类演艺活动200余场，其中万人以上营业性演出15场，入场观众38万人次，带动旅游收入17.8亿元。

● 机场客流

2023年，海口美兰国际机场运送旅客超2433万人次，增长118%，创历史新高。

● 体育训练

2023年，海口“三大国字号”体训基地吸引70余支队伍入驻训练。

● 商业会展

2023年，海口举办规模以上会展432场，增长64.3%。

● 离岛免税

2023年，海口海关共监管海口地区离岛免税销售金额148.6亿元。